Sadržaj
Živimo u vreme nezaustavljivog razvoja informacionih tehnologija, u vreme društvenih mreža koje koriste sve starosne grupe. Mnogi od nas prate trendove i njima se prilagođavaju. Neki su čak i razvili uspešne karijere zahvaljujući popularnosti na Instagramu (influenseri). Drugi pak žele da plasiraju sadržaje po sopstvenom nahođenju bez obzira na reakciju publike. Kako onda možemo da pričamo i dobrom Instagram postu, ako je to stvar ukusa?! Ipak postoje neka pravila sa kojima ćemo se upoznati pošto shvatimo značaj društvenih mreža u životu savremenog čoveka.
Kako statistički izgleda popularnost društvenih mreža?
Moć društvenih mreža (social media) ogleda se u ogromnom broju korisnika. U aprilu 2020.godine zabeleženo je oko 3 milijardi korisnika, što čini skoro polovinu svetske populacije. U Srbiji je procentualno ista priča – od 7 miliona stanovnika, društvene mreže koristi 3,5 miliona stanovnika.
Najpopularnija platforma je i dalje Facebook, zatim slede Instagram, YouTube, Twitter i LinkedIn. U poslednje vreme najveći rast beleži kineska mreža namenjena prvenstveno mlađoj populaciji, Tik Tok. Praćenje, kreiranje i deljenje zanimljivih video sadržaja Tik Tok-a u Srbiji je 2018.godine koristilo oko 3% stanovništva, dok je u 2019.godini taj procenat porastao na 7%. Zanimljiva je činjenica da se Srbija nalazi na 7.mestu u Evropi po broju korisnika društvenih mreža.
Zašto je Instagram važan u životu mladih?
Instagram je nastao u oktobru 2010.godine, a u aprilu 2012.godine kupljen je od strane Facebook-a. Napravljen je kao mreža za laičku obradu fotografija i deljenje istih, ali je već 2013.godine uvedena opcija objavljivanja video-snimaka u trajanju od 15 sekundi. Danas, Instagram ima preko milion korisnika u svetu, dok u Srbiji ovu mrežu koristi više od 1,5miliona ljudi.
Ljudi dele momente iz svakodnevnog života, fotografije sa putovanja, reklamiraju brendove, daju savete iz 1001 oblasti, prodaju robu i usluge. Svi oni prate dešavanja i pokušavaju da kopiraju objave (posts) sa najviše lajkova. Dominantnu ulogu na Instagramu preuzeli su tzv. influenseri (uticajne ličnosti) koji diktiraju trendove iz oblasti mode, stila života, putovanja, muzike, fitnesa itd. Mladi pokušavaju da se oblače kao oni, obiđu mesta koja su i oni, slušaju ono što i oni. Rade to i stariji, ali u mnogo manjoj meri.
Kako radi Instagram algoritam?
U online časopisima ili portalima svakodnevno možemo pročitati da je neka fotografija „srušila Instagram“. Nekad to može biti najobičniji selfi, ali napravljen od strane Kim Kardašijan ili Kristijana Ronalda. Za tako nešto potrebno je više stotina hiljada pratilaca ili čak i preko milion. Naše pitanje je kako obični ljudi mogu napraviti post koji će biti dobro prihvaćen među korisnicima mreže?
Instagram algoritam radi tako da prvenstveno prikazuje objavu ljudima sa kojima imate najviše interakcije (lajkujete postove, dopisujete se, komentarišete postove i story-je, delite sadržaje, tagujete se). Ako ga oni u tom trenutku dobro prihvate, odnosno lajkuju i komentarišu, Instagram će ga prikazati još široj grupi ljudi i nastaviti po istom principu.
Koja su zlatna pravila za dobar Instagram post?
Marketari smatraju da su sreda, četvrtak i petak najbolji dani za objave, jer veruju da su ljudi opušteniji krajem radne nedelje nego li na početku. Međutim, vi kao individua morate pratiti dan i vreme kada su vaši pratioci najaktivniji i tada im pustiti sadržaj. U delu „insights“ postoji opcija „total followers“ gde možete videti koliko je vaših pratilaca aktivno u datom momentu.
Osim vremena, bitne su boje. Neke studije su pokazale bolju “prolaznost” fotografija sa plavim nijansama. Instagram filteri su prevaziđeni, tako da je bolje obraditi fotografiju u “Snapseed”-u ili “Lightroom”-u i potom je objaviti. Povedite računa o osvetljenju, kontrastu i uglu fotografisanja.
Naglasite naslov i pozovite na akciju tako što će pratioci kliknuti na link u vašoj biografiji. Možete organizovati i neko nagrađivanje (giveaway) u kome ćete pokloniti nešto što je vezano za tematiku kojom se bavite na Instagramu (ako ste krenuli uopšte u tom pravcu).
Koristite relevantne heštagove, jer objave koje ih imaju dostižu 12% veću vidljivost od onih gde nisu umetnuti. Izbegavajte tzv. globalne heštagove poput #love #dog #photooftheday jer njima ne postižete ništa. U moru objava sa takvih heštagom, nećete biti vidljivi. Sa druge strane, nema poente koristiti heštagove koji su relevantni samo za vas ili vaš biznis. Najbolje je staviti ih na kraju priče i to ne više od 7.
Ne morate samo objavljivati fotografije. Ubacite i poneki video, ali ne duži od 15 sekundi i obavezno optimizovan za gledanje bez zvuka. Ako se bavite nekim vidom edukacije, možete napraviti video za IGTV.
Bitna stavka u objavljivanju je i uklapanje sadržaja sa već objavljenim. Aplikacijom Planoly možete uređivati, planirati i zakazati za određeno vreme sve objave. Jednostavniji način je da koristite isti filter za sve objave.
Šta nikako ne zaboraviti
Nikad ne zaboravite da, ukoliko želite popularnost na Instagramu, objavljujete redovno sadržaje. Nikako nemojte preterivati, sasvim je dovoljno da imate 2-3 objave sedmično. Sve ostalo možete staviti na Insta story. Ako se ne povećava broj pratilaca, nemojte očajavati, neka ide svojim tokom. Angažujte se u Instagram zajednici, pišite, komentarišite, delite sadržaj sa zanimljivom pričom. Kupovina pratilaca je mač sa dve oštrice. Možda će trenutno vaš profil izgledati popularno, ali će dugoročno pasti na dno algoritma. I ne zaboravite, Instagram post je samo viruelna stvar, već nakon par dana izbacićete novi.