Sadržaj
Dobar tekst je kao dobar razgovor – zanimljiv, angažujući i informativan. To nije samo skup reči koje vam padnu na pamet, već zanat, takoreći umetnost, koja zahteva veštinu, znanje i razumevanje publike kojoj se obraćamo.
U principu, svako od nas može da napiše neki tekst, pogotovo danas kada imamo i pomoć veštačke inteligencije…Ipak, ono što mnogim tekstovima nedostaje jeste upravo i ono najvažnije – zanimljivost i korisnost.
Svi mi koji čitamo, pogotovo po internetu, hoćemo da dobijemo neku informaciju, ili da se možda razonodimo i saznamo nešto novo. Ne želimo da čitamo esej umesto recepta za paprikaš, niti roman umesto saveta kako na primer nešto popraviti. Danas je pažnja ljudi sve kraća, jer smo zaista svi preplavljeni informacijama. Na sve to moramo obraćati pažnju dok pišemo, jer će u suprotnom naš tekst biti odbačen od strane publike, koja će vrlo brzo “izguglati” nešto interesantnije.
Kako bismo privukli pažnju i zadržali čitaoce, moramo biti vešti u pisanju teksta koji osvaja srca i umove. Kao iskusni Copywriter, želim da podelim sa vama nekoliko ključnih saveta i praktičnih primera kako da napišete tekst koji će ljudi rado pročitati.
Naslov mora da bude upečatljiv i drugačiji od ostalih
Sigurno ste naleteli na gomilu tekstova na određenu temu koji imaju slične, ako ne i iste naslove. To treba izbegavati. Treba pustiti mašti na volju i pronaći naslov koji će odmah privući publiku. To je nešto za šta se ljudi odmah zakače. Zato naslov treba da bude intrigantan, informativan i da odmah primami pažnju.
Na primer, ako pišemo o novoj kafi koja se probija na tržište, naslov može biti: „Budite prvi koji će okusiti magiju: Upoznajte našu novu kafu -Kafidže-!“ Ovaj naslov budi radoznalost i poziva čitaoce da saznaju više, a daje im i osećaj da će kupovinom te kafe biti među prvima koji su probali nešto novo.
Uvod je taj koji osvaja čitaoce
Uvod treba da bude kao mamac – nešto što će čitaoce privući da nastave čitanje. Iskoristite anegdote, statistike ili izazove koje će čitaoci prepoznati. Napišite nešto što neće pronaći nigde drugde. Upotrebite humor, satiru, metaforu, citat…Bilo šta što je vezano za temu, a što će zaustaviti njihov pogled i naterati ih da nastave sa čitanjem.
Na primer, ako pišete o zdravom načinu života i fizičkoj aktivnosti, možete početi rečenicom: „Bio jednom jedan bilder koji je trošio puno para na proteine. Ipak, kada je prestao da vežba, ispumpao se kao lopta. Ako ne želite da prođete kao on, pročitajte na koje načine uvek moćete imati izdefinisano telo na prirodan i zdrav način.“
Koristite lako razumljiv jezik
Jezik koji koristite treba da bude jednostavan i pristupačan svima. Izbegavajte prekomplikovane reči i tehničke termine koji mogu zbuniti čitaoce. Zamislite da pišete tekstu prijatelju koji nije stručnjak u toj oblasti.
Niko ne želi da čita stručne tekstove, osim možda vaših prijatelja i kolega. Tekst na internetu je namenjen širokoj publici, koju zamaraju stručni termini, preobimna objašnjenja i nerazumljive činjenice. Za takve stvari će uzeti enciklopediju, sigurno ih neće “guglati” po netu. Zato, samo jednostavno i razumljivo!
Ubacite zanimljivosti i primere
Ljudi obožavaju priče i konkretne primere koji ilustruju vaše tvrdnje. Uključite ispovesti, anegdote, citate, ili čak i neke eksperimente. Najčitaniji tekstovi su napisani upravo u formi priča. To se zove “Storytelling” – posebna vrsta tekstova koji kroz primere i svakodnevne situacije objašnjavaju suštinu.
Čitaocima je to zabavno, jer se identifikuju sa likom iz “priče” i lakše se vezuju za sam tekst i pronalaze svrhu. Ovo je posebno korisno kada pišete neke prodajne tekstove, koji treba da predstave neki proizvod ili uslugu.
Strukturirajte tekst na logičan način
Struktura teksta je ključna. Razmislite o čitaocima koji „skeniraju“ tekst pre nego što ga detaljno pročitaju. Koristite bullete (crtice) i numeraciju da naglasite ključne poente. Na taj način, čitaoci lako mogu da „uhvate“ bitne informacije čak i ako brzo prelaze preko teksta.
Takođe, pišite kraćim rečenicama i pravite razmake među redovima, jer se ljudsko oko lako umori i ne želi da se maltretira čitajući zgusnut, sitan tekst bez razmaka.
Budite svoji
Čitaoci lako “provale” kada je neko fejk. Pojavom veštačke inteligencije, svakodnevno se pojavljuje veliki broj generisanih tekstova koji nemaju “dušu”. Morate ubaciti i deo sebe u sve što pišete, jer je to jedino što nas razlikuje od mašina. Takođe, ne kradite od drugih. Jeste, izazov je veliki, ali time ne rešavate ništa, osim što ćete možda čak doći i u neprijatnu situaciju da vas neko tuži zbog autorskih prava.
Budite pismeni
Danas se i u najčitanijim novinama, časopisima, pa čak i na televiziji pojavljuje sve više tekstova koji imaju pravopisne, gramatičke i semantičke greške. To je zaista nedospustivo. Ako želite da vas neko ozbiljno shvati, treba da poštujete pravila jezika na kojem pišete, bez izuzetka.
Kraj teksta (zaključak) je bitan kao i početak
Zaključak treba da sumira glavne ideje i ostavi čitaoce sa osećajem ispunjenja. Postavite pitanje, predložite akciju ili ih podstaknite na razmišljanje. Na kraju krajeva, želite da se čitaoci osećaju inspirisano da primene ono što su pročitali.
Nadam se da su vam ovi praktični primeri pomogli da pronađete način pisanja teksta koji će zaista privući pažnju. Ukoliko želite da vidite neke primere autentičnih tekstova koji imaju sve navedene karakteristike, posetite sajt bumerka.rs Sada je vaš red da pokažete svoje pisanje i očarate svoju publiku!
Autorka: Katarina Lancrat Tomanović
Instagram: @keva.copywriter